专访网易游戏营销副总裁向朗

文章主要介绍的是专访网易游戏营销副总裁向朗相关内容！

在前不久的5.1黄金周期间，网易游戏《第五人格》在上海举办了一周年庆典暨COAII全球总决赛。在活动现场入口的两侧，粉丝展厅里无数玩家的亲笔签名，不断被玩家包围的Coser以及各种让人会心一笑的游园活动.虽然本次COAII总决赛的场地并不遥远，但活动现场的气氛无疑更像是《第五人格》粉丝专属的“夏日狂欢”。

借此机会，我们也和网易游戏营销副总裁向朗聊了聊他眼中的《第五人格》，包括过去一年的发展，电竞的布局，跨界联动，以及对游戏未来的愿景。

经过一年的历史，《第五人格》的用户数在不久前已经突破1.5亿；系列电竞赛事也成功从线上走向线下，从国内走向全球；更难得的是，游戏成功地将“不对称竞争”这种原本在国内还是空白的小产品类比给大众，并形成了自己的圈子.这些耀眼的成绩，是《第五人格》送给自己的一岁生日礼物，而现在，《第五人格》开始了自己的新征程。

去年4月中旬，虽然距离正式上线只有10天，但《第五人格》的DAU突破了1000万。之后不到一个月就冲到了注册用户超5000万；一年后，用户数成功翻倍，超过1.5亿；不久前，该游戏一周年活动版上线后，在iOS Today官方屏幕上成功推荐。

在产品质量过硬的基础上，《第五人格》营销团队的整体思路也非常清晰。向朗在采访中直言：“我们希望把《第五人格》打造成一个非常个性化的产品，团队在内容上投入了很多。之后，内容工作仍将是我们的重点。”

“我们也一直在培育自媒体领域，现在在这方面已经走了很长一段路。目前我们在哔哩哔哩的粉丝，抖音已经突破百万，这些自媒体渠道已经覆盖了很多新用户，包括很多00后。”

熟悉的D5团队。

二、“从无到有”——建立了中国第一个非对称竞技赛事体系。

“《第五人格》的游戏品类很特别。当时国内不对称竞争市场还是空白，没有经验可参考。所以这一年来，我们一直在探索更多，从0到1逐步建立自己的赛制。”

在电竞比赛成功落地后，翔狼知道，当比赛成为比赛，规则定制的公平性对团队来说是一次严峻的考验，而COA总决赛作为《第五人格》赛制中的最高级别，是考验团队的试金石。

“非对称比赛要求双方在比赛中攻防分明，攻守不会在一场比赛中发生变化，所以在制定规则上也需要不断学习和进步。这次COAII总决赛也是对游戏规则的一次重要尝试和验证。”

在本次COAII中，来自中国大陆、港澳台、东南亚、日韩、欧美等地的队伍纷纷来到赛事现场，角逐全球总决赛，赛事奖金高达百万元。但是，香郎认为《第五人格》需要一个立体的赛制，针对不同的区域，有更精准的覆盖和受众定位：

在开放更多不同级别的线下活动的同时，我们将继续加大线上活动的投入。相比线下的电竞赛事，香郎认为《第五人格》的线上赛事会更适合走“娱乐”路线：

打造更丰富的电竞生态，自然会吸引更多玩家参与《第五人格》的电竞赛事，反过来，更多不同级别的赛事也会让玩家有更强的归属感。就这样，《第五人格》的电竞生态在这一年从0到1慢慢建立起来，并逐渐发展起来。

第三，持续点燃热度，一次次跨界联动让《第五人格》从人群走向大众。

目前，《第五人格》不仅与恐怖漫画大师伊藤润二的《伊藤润二惊选集》成功开展了联动活动，还与《疯狂的外星人》成功进行了影游联动；以及与欢乐谷、网易云音乐在不同线上线下领域的跨界联动，以及与当红明星小白的跨界合作；甚至在台湾省，也有和耐克的合作活动。

从漫画到电影，再到欢乐谷和当红明星，《动物世界》这些联动活动的成效有目共睹。而且游戏联动的合作伙伴涉及领域之广，是目前游戏市场无可比拟的。在选择联合合作伙伴这个最关键的过程中，向朗和他的团队需要做的并不是简单的“选一个知名品牌”:

向朗也通过例子向我们详细解释了团队的这个概念：“比如《第五人格》有一个“人格分裂”的设定，电影里的小丑形象和游戏里的差不多；而《动物世界》，作品本身恐怖的基调与游戏的氛围非常匹配，这些作品与游戏的契合度相当高。”

总决赛期间，游戏官方公布了《伊藤润二惊选集》的二弹联动。

无论是游戏本身，还是电竞赛事，都开始慢慢步入正轨。《伊藤润二惊选集》现在第二年了。对于向朗和他的团队来说，游戏的下一个目标不再局限于国内市场或者游戏本身，所以《第五人格》走向全球和IP化的时机已经成熟。

“IP化游戏”正是网易本身所擅长和经历的；另一方面，在全球化的道路上，网易在美国、日本、韩国等海外主要市场都取得了相当不错的成绩，这对《第五人格》的全球化发展也有很大的帮助。

在走向全球化和IP化的同时，游戏的发展当然少不了新鲜血液的注入。随着以00后为代表的“Z世代”的崛起，这些新用户的兴趣爱好和催化剂习惯也是团队必须深入研究的内容之一。在这次一周年庆典中，《第五人格》的团队也已经尝试根据这些用户的喜好做出一些他们喜欢的内容，也取得了相当不错的效果。

最后，在采访的最后，向朗还特意对一路陪伴的粉丝们表示了衷心的感谢：“非常感谢第五人格玩家的粉丝们的支持，以后我们会和产品一起为大家带来更加丰富的内容和精彩的活动。”

对于游戏的后续内容更新，向朗很有信心：“考虑到我们团队本身也很人性化，我也相信可以继续做出更多符合游戏调性的优质内容。”