国际营销案例(国际营销案例分析英文)

大家好，今天给大家介绍的是国际营销案例(国际营销案例分析英文)，如果还有朋友对国际营销案例(国际营销案例分析英文)不了解，那我们一起继续往下看吧！

随着互联网用户增长达到峰值，互联网运营的主旋律也在发生变化。今年以来，已经有很多平台出现了增长。本文总结了2022年互联网运营的爆款案例，并进行分析，分享给大家。2022年注定是将被载入史册的一年，国际舞台跌宕起伏，纷争不断；疫情时好时坏，市场环境就是这样，各行各业的线上运营也在波动；好在从2023年开始，疫情已经成为“过去式”，监管终于逐步撤销。随着全面开放，我相信2023年将是凤凰涅槃、经济从谷底恢复正常活力的一年；随着互联网用户增长见顶，2022年互联网运营的主旋律变成了：电子商务时代；无论是百度，抖音/a auto quickless等非电商平台，还是美团等原本的生活服务业务，从2022年前后开始全面进入电商领域，加速了商业变现的逻辑运行。同时，对于整个互联网行业来说也很清楚，电商是商业化最可靠最有效的路径。幸福取决于不幸，困难和机遇往往相辅相成，成长总是留给那些有准备的平台；以下案例是2022年极其经典的运营案例，我们乐于借鉴！01王老吉“百家姓”火出圈

2022年第一把火是王老吉电商运营策略一月案；1月4日，随着新版#王老吉姓氏#和#王老吉姓氏图腾罐#冲上微博热搜，这一经典案例给消费者留下了深刻的印象。王老吉通过一罐、一个姓氏、一个图腾的形式，唤醒消费者根深蒂固的姓氏文化，激发他们对产品的兴趣和关注。礼盒包装上印有“合家欢乐，春节吉祥”的字样，更符合消费者对春节吉祥的诉求，引起情感共鸣，同时赋予品牌高度的辨识度和记忆度。此外，王老吉还在“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾产品上接受更多姓氏定制，满足消费者的个性化表达需求。【运营时间】1月【运营产品】王老吉饮料产品【运营模块】产品运营活动运营【创意策略】同名替换与姓氏传承；直接在易拉罐上设计展示【成长策略】活动案例，朋友圈推荐王老吉主动宣布运营。第一，中国是个人社会，家族文化是一种深入骨髓的认知。每个消费者对姓氏都有天然的好感和兴趣；但是姓氏文化离日常生活还是有点远，所以一旦在网上日常购物中遇到这种接地气的活动，必然会引起大家的注意；这个活动可以覆盖全社会，全国每个人。第二，这个活动是在春节“大年初一”期间推出的。在准备大年初一的时候，大家都很关心春节期间的亲友聚会。所以，一旦有了名为坛子的产品，就相当于春节期间的家庭聚会。起到了很好的起点，立刻拉进了全家人的感情；所以关注度会很高。这种活动玩法非常适合有姓氏的品牌；它具有良好的再现性！02活动运行：冬奥会

03趁着315，白象方便面腾飞。

315晚会后，“土坑酸菜”事件引发公众热议，相关方便面生产企业受到负面影响。之后，百香食品在社交媒体上潇洒回应：“总之，不配合就放心吃，身体不怕影子。”然后你又说：“从来没有和被曝光的酸菜企业合作过，谢谢你的关心。25年坚持品质，白象始终如一。”在澄清和道歉的大军中，白象如一股清流，迅速出圈，短时间内热度飙升，多日搜索榜。【运营时间】3月【运营产品】白象品牌【运营模块】品牌运营电商运营【运营策略】社交媒体公关三部曲：正面视听 情感品牌 通过国货之光关键词树立可靠的品牌形象【成长策略】电商转型：自来水为主的购买热潮；断货/抢手货进一步推动消费者抢购；运营简述：白象的流行有非常积极的互动和澄清的主观能动性；但从战略的角度来看，运营的思路还是很清晰的：积极沟通，正面沟通，明确与某个企业无关，以正视听；从媒体传播来看，有三分之一的员工是残疾人，河南暴雨第一时间捐款捐物的有良心的企业等。从而打好感情牌；说明白象是方便面四大中唯一拒绝日本入股的公司，打出了国货的品牌形象，被网友称为国货之光；于是一系列关于白象的话题冲上热搜：#白象三分之一员工残疾# #白象食品抽检合格率100%##白象方便面是国产方便面之光#.一波又一波的热度让白象出了圈，短期内产品销量飙升。4不要看网友怎么说，要看网友怎么做，也就是品牌出圈后，要看商业化是否成长；在白象产品销量暴涨的时候，白象也发出通知，呼吁消费者理性消费，“吃多少买多少，不要浪费”。这让更多的网友转粉，成为消费者；这种公关手法成熟老练，堪称典范！04土到极致就是潮，Luckin咖啡X椰树椰汁跨界联名。

4月8日，Luckin coffee在其官方微博发布消息：“倒计时3天！此次合作品牌34年首次联合品牌，椰树集团官方微博也发布了“正宗椰汁品牌34年首次联合品牌”微博。双方合作，在包装袋上分别推出了“椰树致敬瑞幸版”和“瑞幸致敬椰树版”两种款式，而产品的杯盖则延续了椰树集团的“土味”风格。【运营时间】4月【运营产品】跨界合作【运营模块】产品运营活动运营内容创意【创意策略】椰树一直是Luckin咖啡与新潮土味的跨界融合；杯套的创意【成长策略】瑞幸店的推广，海博和咖啡的销售；社交自传播，朋友圈推荐运营谈——作为最土的内容，再加上最时尚的零售品牌，两个“极致”的商家非常容易打动消费者的好奇心；有了瑞幸上千家门店的客流保障，这样有趣好奇的活动必然会引发消费者的“有趣”尝试和自我传播；本案的核心点是两个“极端”、“截然相反”、“不团结”的品牌引起的遐想。05在家门口抓住疫情红利，刘畊宏红遍网络。

每年都有神奇的案例。2022年4-5月期间，最受关注的案例无疑是抖音上刘畊宏的火爆，数据是最好的说明。七天涨粉10万，半个月涨粉60万，粉丝数逼近李佳琪，直播观看人数超级多。在健身领域能如此快速增粉走出圈子的人恐怕只有一个，这不得不说是个奇迹。【运营时间】4-5月【运营产品】刘畊宏个人品牌【运营模块】内容运营【运营策略】直播健身视频内容【成长策略】自传播运营：刘畊宏的爆红难以复制，属于特例；从根本上说，4-5月是疫情肆虐的时候。北京、上海、广州、深圳等一线城市是最紧张的时刻，要么封闭，要么孤立，更别说二三线城市；长期在家里与世隔绝会对人的情绪产生很大的影响，这就需要在家里有一定的释放和积极的锻炼。是难得一见的场面，所以势必会在健身领域有一个强有力的助推，在家里抓住疫情的红利；在运营层面，刘畊宏的《刘畊宏女孩》和《本草纲目》音乐是非常好的关键词。有了好的定位，再加上视频直播的主动或自传播宣布，就很容易起飞了。06蒙冲上线，肯德基哥达鸭走红。

科达鸭音乐盒是肯德基儿童节套餐的配套玩具之一。6月1日期间，肯德基推出六一儿童节套餐，赠送与宝联名签署的哥达鸭音乐盒、皮卡丘音乐盒、皮卡丘野餐水壶、宝可梦旅行箱等玩具。一只手说：快点，另一只手说：交作业。消费者购买59元、69元、109元三款儿童套餐，可随机获赠宝可梦联名玩具一个。1000多元的价格，一上线就卖光了；在魔幻动感音乐下挥手起舞的科达鸭音乐盒成为最大爆款，迅速售罄。在一个二手交易平台上，该玩具的价格甚至达到了1300元。【运营时间】6月【运营产品】肯德基快餐业务【运营模块】活动运营产品运营【运营策略】魔幻音乐、趣味玩具、可爱宠物；【成长策略】买了就送赠品，活动门槛不是特别高(59/69/109)，赠品定位为有限资金，增加赠品价值；当这个值远高于主产品时，容易形成抢购；谈运营：这个案例最有意思的一点是，相当于礼品的风头盖过了主业，主业本来是儿童活动，是肯德基套餐的促销活动；但就像小时候为了收集一套玩具/卡片，买了浣熊泡面。这个活动面向的用户群体是儿童，但也面向家庭；所以礼物的功能至少需要具备一两个方面，比如美观、可爱、好玩、神奇、实用。同时，ID设计一定要美观，符合孩子的可爱和大人的认知。记得我在小米的时候，公司在所有产品上都强调“设计美学”，把消费品设计成艺术品，所以这款伸手可及的小鸭子礼物，外形有趣可爱，无论是小孩还是大人都会喜欢。其次，它具有神奇、好玩、实用的音乐盒特点。另外，更重要的一点是极限；同时，活跃度阈值(activity threshold)相对较低；所以，在这样的情况下，必然会有火灾；因为限量鸭的价值其实已经远远超过了肯德基套餐；后来用户不是去肯德基买肯德基，而是去买科达鸭。07新东方董爆炸了。

东方精选上线半年后，2022年6月16日，因其主播董的直播而爆红，在社交媒体上引起广泛传播和讨论。顺便也带动了新东方在线的股价连连上涨；数据显示，东方精选的销售额在6月份达到峰值5000-7500万，10月份达到1000-25000万，平均每天1000-2000万。从现在来看，更有爆发力，日销量非常稳定。根据东方精选的新闻，目前60%是自营产品，农产品和滋补品如果可以都是品牌，零食比较少。而且自然的英语核心，可以边逛街边学英语，既有物质上的，也有精神上的。【运营时间】6月【运营产品】董个人品牌【运营模块】内容运营【运营策略】优秀的内容输出与互动【成长策略】案例自传播，朋友圈推荐运营。简单说一下：网友对董的评论大多真诚、幽默、有内涵、有内容。这样的主播怎么可能不被爱？董的爆炸让我想起新东方的一位原创老师“罗永浩小姐”；相比之下，董有罗永浩老师的幽默感，但同时也有相应的内容沉淀；从东方选拔后的半年，通过不断的用户沉淀，终于走出了圈子。成功总是留给有准备的人，董就是这样的人。08“黑化”的蜜雪冰城

6月下旬，很多人发现蜜雪冰城的品牌IP雪王被“黑”了，外卖平台、微信微信官方账号、抖音上的蜜雪冰城官方头像都变成了黑雪王。不仅线上在“黑化”，线下的店铺也成了黑雪王。“被黑”的雪王立刻引发了网友的热议和猜测，官方也开始了互动。有人问蜜雪冰城外卖App里还有一些店铺头像，蜜雪冰城官方幽默回复“我用了防晒霜，天黑的比较慢”。还有人问为什么微博头像还没被“黑”，官方机智地解释说“还在晒”。直到19日下午18时，米雪冰城官方才在微博中公布了正确结果。“黑化的真相只有一个，雪王去桑园摘桑葚被晒黑了。”原来，米雪冰城的最终目的是为他的新单品造势。【运营时间】6月【运营产品】蜜雪冰城新品【运营模块】活动运营【创意策略】黑白反转思维，变色【成长策略】头像变色游戏案例社交传播，引发讨论运营：蜜雪冰城的品牌IP营销一直被同行所称道，各种线上线下互动活动多次激发了大量UGC。在这次新品营销中，米雪冰城利用“郑州高温”这一热点事件，将街头的创意“黑”了起来。当优质的创意内容激发了网友天然的好奇心和关注度，游戏结尾的官方回复进一步赢得了大量的好感和二次传播，关注度达到高潮时，推出新品，引爆销量。截止到6月底，雪景黑化相关话题已经创造了超过5亿的微博阅读量和近8万的讨论量，是一个非常成功的案例来解释火热的新品营销。如果蔬菜会说话，上海大润发鲜抄。

6月初，大润发超市的文案冲上热搜。擅长“整份工作”的大润发发布了作为日常消费品的各种蔬菜的烟火文学，通过大润发拟人化的内容进行传播，与消费者产生了强烈的情感共鸣；在超市购物点，洋葱、胡萝卜、土豆等。被贴上了“冷宫蔬菜”的标签，原本难以抢购的西红柿、小葱、大蒜、可乐等物品被称为“超市顶流”。这些文案以幽默的姿态展现了上海疫情解封后超市食品的“心理价值”和重启后上海人的乐观心态。【运营时间】6月【运营产品】大润发生鲜商品【运营模块】内容运营【运营策略】个性化内容设计【成长策略】消费者自我传播和朋友圈推荐运营。优秀文案的价值是连接用户心灵的价值。当日常蔬菜突然“和用户说话”时，用户往往会觉得新奇有趣。其次，当他们看到内容时，总会有触动用户内心的语句。这时候用户的情绪和品牌会形成强烈的共鸣；深海老黄鱼说：在上班的路上，我耗尽了一生的体力；香蕉说：未熟的香蕉就像工程，放好就变黄；特菜说：上班，上个课值一块51斤.大润发系列文艺海报将职场和超市看似不相关的场景结合在一起，通过荒诞的文案精准抓住农民工的心，巧妙结合产品特点，成功引起农民工的共鸣。10我舅舅的视频在全网刷屏。

短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中，博主以自己的视角讲述了农村二叔平凡却不平凡的生活。没有特效，没有哗众取宠，没有包装，有的只是平实直白，简单直接，但就是这样一个淹没在人群中不起眼的人，却被人民日报称赞，让亿万网友落泪。有人说这是我今年看过最好的故事，治愈了我所有的矫情和空虚。有人说叔叔的一生平凡却高尚，这让我相信“生活用痛苦亲吻我，我却用歌声回报”真的存在。【运营时间】7月【运营产品】视频内容【运营模块】内容运营【运营策略】内容精神内核【成长策略】案例自传播，朋友圈推荐运营。马斯洛需求层次理论中提到，人的最高需求是自我价值的实现，本质上就是这个视频说的；人的自我价值实现中期望与现实的平衡：任何关于人的事情，往往都能与普通大众建立起强烈的情感共鸣。11可能是2022年最火的创新产品：敦敦桶。

吨桶首先是作为一个新的品类流行起来的，然后从品类上，成就了爆款的品牌。这种受欢迎的油炸“桶”品牌是瓶装的喜悦。在YiBo Fabo宣布正式成为品牌全球代言人后，又给吨桶加了一把火。在官方公布的视频中，品牌从三个生活应用场景出发，以沙漠和偏远山区为背景，将吨桶与小杯水进行对比，突出提醒健康饮水、冬季保暖等产品性能。流行和时尚的认知，让吨桶成为一种时尚的喝水方式，销量飙升，话题不断被讨论，越来越多的名人潮人自发推荐。【运营时间】9月【运营产品】吨桶【运营模块】产品运营【运营策略】品牌代言人【成长策略】在——吨桶上进行公司品牌、视频传播、电商内容的双向推广和运营，是独创的全新品类；分析完所有用户的需求，我们会发现很多垂直的需求。吨桶是饮用水的垂直小需求，容量为——。但如果只是设计一个大容量的杯子，不做任何改动，就不会有创新和很大的增量。吨吨桶的创新点有：ID设计不仅做出了大容量，而且在外观上与现在的日常杯有很大区别；设计符合设计美学，看起来很美；(3)命名方法，单独命名为“吨吨桶”。吨吨重叠音具有潜移默化影响用户认知、强化用户记忆的特点，朗朗上口；(4)代言，引入代言人，可以进一步在年轻群体中塑造更大的话语权和转化力。一夜暴富/成名是可能的。是关于你的：一只羊有一只羊。

一款名为《羊了个羊》的小游戏已经在微信朋友圈和各个社区刷屏。飙升的难度、争省的方式、不到0.1%的通关率，让玩家在“越打越多”、为家乡争光的复杂心情下不断挑战。有玩家说“结界”的原因是“幸存”的感觉。综上所述，设置游戏，给玩家一个机会，通过各种竞赛机制让玩家在惊讶和绝望中止步，是一件非常困难的事情。【运营时间】9月【运营产品】一只羊游戏【运营模块】产品运营【运营策略】地狱级通关难度，省赛【成长策略】通过社交提高粘性和用户拉新能力，形成商业路径运营。游戏形式很简单，简单版的合成游戏，类似连连看。玩家的主要任务是移动水果，并把三个相同的水放在一起。游戏玩法简单，但足够神奇，让人上瘾。简单到极致，画面清新，但同时也需要一些思考；同时还加入了排行榜机制和目前时髦的看视频赢取积分/机会的商业化模式。13最新运营手段：AI智能火热(AIGC元年)

今年，百度发布了一批AI智能虚拟人物，包括杜潇潇、叶友友等。不得不说，它是全网最美的AI助手；同时在2022抖音推出年度潮流特效活动——AI画，迅速成为最受年轻人欢迎的特效.形式上，AI绘画和其他人工智能形式，像PGC和UGC，都是通过相应的策略输出更好的内容，只不过内容的生产者和制作者从真人或机构变成了AI人工智能工具；随着人工智能的普及，互联网也将2022年称为AIGC元年，这意味着使用人工智能技术来生成内容。【运营时间】2022年【运营产品】AI人工智能的各种工具【运营模块】产品运营内容运营活动运营【运营策略】AI头像发布、AI潮流活动(AI绘画)、AI海报设计(阿里利用AI生成海报、广告标语)等发布平台的运营策略。谈用户的自交流操作：人总是向往最新的潮流工具，当AI可以解放的时候，人和动物最大的区别就是善于使用工具。14个2022网络流行语

这一年，在广大网友的见证下，诞生了很多网络热梗。“真的很感谢”“我一直CPU”和“冰淇淋杀手”.你心目中最具代表性的年度热梗是哪一部？《语言文字周报》评选出的“十大网络流行语”新鲜出炉；声明：本文由网站用户香香发布。超梦电商平台仅提供信息存储服务，版权归原作者所有。如发现本站文章存在版权问题，如发现文章、图片等侵权，请联系我们删除。

关于国际营销案例的相关内容今天就介绍到这里，希望可以给大家带来有价值的参考。