请注意！抖音搜索来了！(抖音搜索新功能)

月活5.5亿抖音搜索，最近有很多新变化。

魏发现，抖音搜索将商品搜索页面提前，增加了店铺商品搜索功能，并对评论中的一些关键词做了搜索链接，用户点击即可跳转到搜索页面。

不仅如此，抖音还对搜索功能进行了简单的用户调查。在不断完善和深度链接平台生态的同时，搜索业务似乎也在“卷土重来”。

早在去年，很多电商从业者就开始研究搜索流量的变现方式，甚至提出了“抖音搜索红利”的概念，SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。

真正的搜索红利时代还没有到来，很难说。但是对于绝大多数电商人来说，他们能做的就是研究新的功能和模块，从所有可能的入口获得自然流量推荐。

抖音搜索的新变化

最近经常用抖音搜索的小红，完成搜索后收到了一份《抖音搜索用户调研》。

调研内容很简单，只有两个问题。第一个问题是询问对搜索的满意度；第二个问题是关于搜索的诉求，选项只有“一个特定账号”和“多个同类型账号”。

当然，问卷调查只是一个很小的切口。经过进一步整理，魏发现抖音搜索最近有很多新动作：

变化1:链接搜索增强。

今年2月，魏写道抖音搜索时提到，抖音会根据视频内容推荐相应的搜索关键词。届时，部分账号的视频内容右上角会有搜索框，搜索框内会有搜索推荐。

2月份测试版的搜索框在右边。

现在只要进入用户主页打开视频，视频上方就会有一个搜索框。在大多数情况下，这个搜索框会根据视频图像、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。

这样做的好处是，一方面可以帮助用户尽快了解一些不了解或者想了解的概念和内容，另一方面也为人们种草提供了方便。

除了视频内容，还有内置搜索框意外。抖音搜索还在站内形成更有趣的玩法，通过匿名吃瓜视频“猜星星”。

据肖伟观察，在抖音上发布一些娱乐明星的匿名八卦内容后，文案中会出现让用户通过点击搜索图标就能猜出是哪位明星的八卦。

看视频打开搜索，会有相关推荐。

这种行为现在已经变得自发了。很多人通过搜索推荐得到一个关键词，然后去视频底部评论是否准确。

一位业内人士这样分析抖音搜索不仅基于视频图片、口述内容、文案推荐关键词，还可能通过视频评论推荐关键词。

变化2:包括搜索关键词

可以肯定的是抖音搜索现在已经渗透到评论区了。

魏最近发现，在抖音的评论区，当评论内容中出现一些名字时，这个字段会变成黄色，右上角会出现一个搜索图表。点击后会跳转到抖音的搜索页面。

在跳转的搜索页面中，先呈现相关的热门视频内容，然后是对应的账号主页。一些名人也会有头条百科。

现在的名字关键词领域，有的多是运动员、明星等名人，有的是抖音站内的内容创作者。比如最近指责孟怡抄袭自己作品的胡缇，她的账号只有368.1万粉丝，但是她的昵称却被收录了。

可以看出抖音搜索正在收录一些热门关键词，方便用户使用，跳转更容易。知情人冯念在1月份接受《今日网络名人》采访时也明确表示：

“目前品牌(关键词)搜索已经可以直达直播间，很多品牌已经上去了。而且搜索一些产品，可以直接从产品跳转到直播间，但是要看你直播间有没有这个产品。”

所以我们可以简单想象一下抖音以后会为品牌和商号设置同名的关键词跳转链接吗？这是电商新的流量机会吗？

变化3:更新商店搜索

另外抖音店铺和推荐窗的搜索部分也在7月底更新。

在抖音商店的首页，增加了搜索图，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。

账号的推荐窗口首页和搜索功能页面也加入了搜索结果的分类，整体页面类似于淘宝。

不过有业内人士表示，搜索结果分类除了商品销售和价格分类，还增加了直播只看商品的选项。

还有人说其实发现抖音店铺搜索权重词也被更新了——“如果你的标题涵盖抖音店铺搜索词，你就有机会在抖音店铺搜索商品页面排名靠前。”

但是，魏还没有找到这些分类。

抖音搜索奖励

除了以上三点，小红还发现了一个小细节，那就是在主页面抖音搜索结果下的关键词分类中，原本排在第八位的“商品”已经移到了第四位。

这样做无疑是在为平台电商创造更多的流量入口。

并且抖音上的电商从业者已经关注抖音搜索很久了。

今年2月17日，抖音推出了第一部搜索年度短片。在这段时长不到2分钟的视频中抖音视频搜索的价值极为突出。

随后，字节跳动CEO张南通过微头条表示抖音视频搜索月活跃用户超过5.5亿。

当时魏也汇报了抖音搜索的相关情况，并对其相关商业应用进行了梳理。(点击此处查看：《下一个直通车？抖音视频搜索月活超5.5亿，电商人的红利在哪里？》)发现2022年12月，庞大引擎在“PromotionNo抖音”，也就是业内常说的直播间的Feed流媒体服务。

据了解，如果在上线计划中开启了“搜索快投”，默认情况下，官方会开启智能选座流量，并添加一定的关键词。

当然，运营方或者投手也可以修改方案的默认设置，调整关键词包，有点类似于之前的人群包。

抖音搜索月度数据披露后，在从业者中关于搜索流量应用的讨论更加深入。不仅涌现出很多SEO优化机构，很多培训也开始围绕商品关键词设置的卖点展开。

抖音“搜索红利”也是当时提出的，有业内人士判断“抖音搜索”将是下一个直通车。

不过也有人给出了中肯的看法。

点金手创始人冯念曾经说过，“我不认为搜索入口本身能成为红利。你什么意思？也就是说，只有搜索，没有奖金。如果你做搜索，和品牌自播一起做，这叫红利，很重要。不能只搜索，没有后端的事情去承接，没有意义。如果你拿搜索流量，用不能播的品牌直播间来换算，这叫红利。”

到现在为止抖音搜索链接直播间和商品的方式还不是特别完善，直播广场的搜索功能甚至没有推荐词。

此前，一方面，抖音在不断完善优化搜索，并将其与电商生态融合；另一方面抖音搜索的商业化并没有那么迅速，释放的流量还是有限的。

不过从最近的动作和对抖音电商的重视程度来看抖音搜索可能会成为下一个流量爆发点。

对于很多电商来说，获取流量的方式永远是“宁可错过也不要放过”。